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2022年08月10日

印刷媒体:滥情的“专注”或渗透

回眸2008年,轰动中国互联工字梁与试样接触外表舞台光源做防滑处置的 红本女事件营销 ,策划高手将联想的一款名为 红本 的笔记本电脑,通过事件营销的方式,层层深入,持续制造热点,最后不仅产品热销,甚至引起了境外媒体《华尔街》的关注,但是达到 名利双收 的效果,并让人重新审视互联、优秀的策划方案的作用。在一个相对传统、狭小的印刷包装行业里,业内人士或许会质疑印刷包装行业的 红本女事件 根本不存在。

中国,印刷业又被称为 朝阳产业 、 文化产业 、 信息产业 、 都市工业 。数码印刷兴起,数码印刷隶属于数字产业,更有学者和官员认为它是 高新技术产业 。此外,随着我国经济的快速发展,商品的精美包装和个性化包装渐呈趋势,个则又是抑制市场发展的主要因素性化印刷品、博客书大量兴起,印刷业成为全社会关注的领域。但,印刷包装行业终究是一个GDP贡献相对防护鞋小的行业,而且是作为配套加工服务行业,而非国民经济的支柱产业而存在,很难象汽车、服装、IT般,在社会上轻易地引起轰动效应。正因为专业媒体的地位和其属性,决定了它不可能象大众媒体般,关注全行业,因此更要求其纵深进行业和企业,扎扎实实做好行业和企业报道工作,持续性的、动态性的报道应该成为常态,而不是浅尝辄止、晴蜒点水,游移的、有发布会就参加然后 三分热状态 。

就大众媒体而言,早年南方报系的《南方周末》的揭露中国阴暗面到人文关怀,《南方都市报》的 最敢说话的媒体 ,境外媒体对中国事务的冷静分析、刻薄,实际都不足以成为印刷专业媒体的主导思想,仅是可以借鉴一二。

麻雀虽小、五腑俱全 或 人人均是一本书 ,都可以成为印刷媒体从业者自律的 紧箍咒 。时下印刷行业专业媒体,表面称 专注 ,实际整体表现出 注意力分散 特征,大多只有 三分热 ,即有大型活动举行时就报道一下,不关注日常性的报道,更极少深入到企业内部中,挖掘出企业的企业文化、挖掘出日常动态隐藏的点。 我要印 作为只纵深于印刷包装行业,永不涉足其它行业的专业媒体,其定位决定了其专一的心态,将持续性、动态性报道作为己任,因为 出身 问题,自然也不可以学术派自居,但其对企业的渗透渐渐显示出其态度和定位,它对于力所能及能够渗透的展会和研讨会,几乎无一例外地采用专题来进行标准气缸报道,尽管看起来在专题美工、深度上尚待提高。自09年4月以来, 我要印 已经连续以图、文络直播了 2009年励华国际彩盒展 、 第26届中国国际丝印刷及数字技术展览会 、 2009中国包装艺术大赛 、 2009香港国际印刷及包装展 、 第七届北京国际印刷技术展以习近平新时期中国特点社会主义思想为指点览会 、 第十七届上海国际广印展 、 2009上海国际印刷周 、 第二届中国(上海)防伪技术暨商标 ,还即将对 2009 PPI(宁波)瓦楞彩盒展 、 第11届龙港国际印刷工业博览会 进行络图文直播。对于大型企业活动方面, 我要印 已经连续络图、文直播了 华联印刷2009迎春文化节 、 上海光华印刷机械有限公司CHINA PRINT 2009活动 、 中国油墨制造商绿色联盟环保油墨产品推介会 、 上海申威达产品推介会暨团购签约仪式 。在论坛、研讨会方面,新品发布会(推介会), 我要印 已经连续通过图、文络直播了 2009年首届油墨产业发展高峰论坛 、 2009中国国际标签技术发展论坛 、 2009智能包装创新峰会 。在企木工刨床业报道方面,已经不止于所谓的 发布会 报道,例如, 我要印 已经成功地为某大型制造商策划了企业宣传词、全盘内容制作企业宣传册,采访面 涉及企业老总、客户、技术人员、技术工程师、劳动模范,更以不少于四个专题的力度,纵深地、动态地报道了该大型制造商的事件。仅就策划能力而言,由 我要印 进行全程策划、内容支持、报道、传播的上海光华于CHINA PRINT 2009的 爱心墙 活动,将上海光华的3500多家多色胶印机用户的签名、企业文化形象、向5.12地震灾区献爱心等元素有机地结合在 爱心墙 上。 5.12爱心墙 活动在China Print 2009展会期间引起了轰动,吸引了全国人大常委会副委员长顾秀莲、全国机械工业联合会会长于珍等领导前往签名、指导上海光华工作。该活动不仅引起了印刷行业主流媒体的关注和报道,还引起了包括北京电视台等大众媒体在内的报道。由专业媒体对于企业的活动进行策划,并如此的出彩,效果如此明显,在印刷包装工业媒体圈是不多见的。

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