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小标识大作用 打印机包装箱上有乾坤

曾几何时，打印机的包装箱不再是蜡黄的硬板广告灯箱纸，只做包装货物用。现在的包装箱，颜色越来越亮眼，制作也越来越精致，最重要的是各种标识也堂而皇之地爬上了包装箱。这些标贴种类繁多，作用更是五花八门，醒目、直接是他们最大的特点。

给抽奖、优惠做个提醒

小王最近想买台家用打印机，最后挑中了佳能的PIXMA ip 1200。在验货的时候，小王发现ip1200的包装箱上赫然贴着个大红的标贴：超级大礼花 佳能PIXMA ip 1男士睡衣200抽奖活动。在销售人员的宽：40m指点下，小王这才知道，只要撕下这层标贴，就可凭里面的16位防伪码初步判断这台打印机的真伪，此外，还可通过这窜防伪码到佳能的主页去注册，参加抽奖活动。

其实不只佳能有这样的促销标贴，惠普的不少彩色多功能喷墨一体机上也曾有过类似的标贴，例如惠普 Officejet 5608，就曾做过通过上注册，享受一年免费上门维修服务的活动。

此外，有些产品还会在包装箱上注明赠品，例如惠普的7760，就在包装箱正面贴了一张标压接机贴，表明购买此产品将会免费得到惠普56号黑色墨盒。这样，既是一种促销，吸引消费者，又可以规范经销商的行为，防止吞没赠品的现象发生。

直接在包装箱上贴标相对于其他宣传方式，促销效果好，针对性强，且耗费极低，厂商们何乐而不为呢。

为自己的耗材做个广告

据业内认识介绍，现在原装耗材只占了耗材市场的50％的份额。这多少让打印机厂商们有些不满足。因此，这几年关于耗材的广告越来越多，有不少已经“爬”上了包装箱上。

这方面以爱普生最为突出。自从爱普生打出了“买得起，用得起”的口号后，在低压扁机端喷打市场，ME 1以及后续产品ME1＋就得到了广泛的关注。在ME1＋的外包装上，赫然贴着一个大大的标识，表明了ME1＋所使用的黑色墨盒的型号、样子以及优惠，让消费者一目了然。今后若要买墨盒，只实验数据及实验曲线动态显示要按图索骥就可以了。

这绝对是一种有效的广告，因为只要是买了打印机，总要买墨盒，ME1＋在购买伊始就让消费者留下对墨盒的印象，日后购买墨盒时就会有惯性思维，自然而然就会选择原装墨盒，如此有针对性的广告方式，非标贴莫属了。

无独有偶，爱普生的另一款彩色喷打C65也曾做过耗材的广告。不过和ME1＋不同，C65的标贴宣传更有鼓动性，诸如“爱普生史上黑白打印成本最低”的词句，很夺人眼球。此外刮开标贴上的覆盖图层，还可以通过上注册，获得积分，有机会赢得奖品。

为窜货打个预防针

一般来说，标贴大多数都是起了上述的两个作用，而且也以面向消费者为主。不过也有一些贴在角落里的标贴，虽不引人注意，但却用处不少。比如，惠普对其一款激打1020贴上了一张无文字的颜色标贴。据悉，各个地区贴的标贴颜色是不一样的，上海销售的1020打着黄色的标贴，而北京则是桔黄色的，广州是胭脂红色的。

这是惠普针对激打1020在渠道变革后，所采取的防窜货的措施，用来规范各代理经销商低碳钢：试样逐步被压扁的行为。由于惠普1020的高性价比，近来处于热卖的状态，出货量也很大，一旦发生大规模恶意窜货，对厂商和经销商来说都是损失。贴着有色的标贴，虽然不可能彻底防止窜货的行为，但是至少能从直观上让人做个判断，配合其他措施，能更好地防止窜货的产生。

信息来源：IT168